博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に12月に実施した「来月の消費予報」によると、１月の消費意欲指数は47.9点で、前月比は－6.5ポイントの大幅低下、前年比でも－3.5ポイントの低下となった。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は－8.3ポイント、前年比では－1.7ポイントの28.3％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（１月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。クリスマスや年末を終えた１月は､例年消費意欲指数が低下する月。今年も、１月として過去５年の最低値となり、さらに、前月比では女性が－9.2ポイントと、女性の消費意欲の低下が目立つ結果となっている。
消費意欲指数の理由（ＯＡ）をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答（12月557件→１月394件）は減少し、ネガティブな回答（12月717件→１月867件）が増加。具体的にポジティブな回答では、｢セールがある･安売り･福袋｣（12月32件→ １月120件）が増加も、｢（新年･正月など）季節的な意欲向上｣（12月303件→１月104件）や｢（ボーナスなど）金銭的余裕がある｣（12月79件→１月31件）が大幅に減少している。
ネガティブな回答では、｢今月までに多く使った反動で節約｣（12月27件→１月87件）が増加、１月らしい動きだ。加えて今年は、「物価高･値上げ･円安｣（12月139件→１月151件）が前月から引き続き高い水準で、男女別にみると、女性で増加している。また、前年と比べても、消費にポジティブな回答（22年１月442件→23年１月394件）は減少し､ネガティブな回答（22年１月830件→23年１月867件）がやや増加している。
具体的にポジティブな回答では、｢（新年･正月など）季節的な意欲向上｣（22年１月137件→23年１月104件）が減少し、ネガティブな回答では、｢物価高･値上げ･円安｣（22年１月13件→23年１月151件）が大幅に増加している。クリスマスや年末の反動による節約意識の高まりに加え、物価高の影響も重なり、１月の消費意欲は女性を中心に例年より低下しそうだ。
｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は28.3％。前月比、前年比ともに低下した。16カテゴリーの消費意向をみると、前月比では｢食品｣、｢外食｣、｢ファッション｣、｢飲料｣など10カテゴリーで20件以上減少。前年比でも｢ファッション｣、｢インテリア用品｣、｢食品｣など７カテゴリーで20件以上減少している。消費意向が前月と比べて幅広いカテゴリーで減少するのは例年１月の特徴だが、今年は前年比でも伸び悩みそうだ。
同調査結果は
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2022/12/202301.pdf