ソニー生命保険が全国の20歳～59歳の男女を対象に実施した「47都道府県別生活意識調査」（有効回答数4700人（各都道府県100人））は、様々な角度から47都道府県の県民性を探るという試みだったが、特に「マネータイプ」の部分は興味深い結果となった。「自分は『倹約家』だと思う」で１位の福島県は、「マネーの知識が豊富（２位）」、「家計管理が得意（1位）」、「貯蓄上手（1位）」とも自認する割合がかなり高い結果となった。
さぞかしお金を使わない県民性かと思いきや、１ヵ月のお小遣い額は東京都、静岡県に次いで３位につけるなど、なかなかにお金を使っている。自分は倹約家だと思うでは、１位の「福島県」（71.0%）に次いで２位「埼玉県」（69.0%）、３位「愛媛県」（63.0%）となった。一方で、「自分は『浪費家』だと思う」では、１位「徳島県」（38.0%）、２位「滋賀県」（37.0%）、３位「岩手県」（36.0%）となった。
また、グルメについてのランキングをみると、「食べ物の美味しさ自慢」では、１位「高知県」（62.0%）、２位「石川県」（60.0%）、３位「山形県」（59.0%）となった。さらに、「お酒の美味しさ自慢」では、１位「新潟県」（48.0%）、２位「山形県」・「高知県」（同率40.0%）となった。新潟県は2016年の調査から４回連続の１位となっており、“酒どころ”を自負している県民が多いようだ。
「名産品の多さ自慢」では、１位「北海道」・「鹿児島県」（同率25.0%）、３位「長崎県」（24.0%）。乳製品や海産物、農産物が豊富な北海道と、さつまいも、焼酎などの産地として知られる鹿児島県が同率で１位となった。「歴史的・文化的な名所の多さ自慢」では、１位「京都府」（54.0%）、２位「奈良県」（49.0%）、３位「長崎県」（38.0%）となり、文化財に指定される神社仏閣など、貴重な建造物が多い京都府がトップだった。
「自県のライバルだと思う都道府県」では、最も多く挙げられたのは「東京都」（5.0%）で、次いで「大阪府」（4.0%）、「北海道」（3.6%）が続いた。東京都をライバル視している都道府県をみると、「神奈川県」（60.0%）が最も高く、次いで「大阪府」（43.0%）。ライバル視している理由は、「同じ都会だから」（神奈川県・30代女性）、「大阪より大きい都市だから」（大阪府・50代男性）などの回答があり、同じ大都市として気になる人が多い。
そのほか、「東京のベッドタウン」としての埼玉県と千葉県、「名前が似ていて間違えられがち」な鳥取県と島根県、「富士山はどちらから見たほうが綺麗か」で対立する静岡県と山梨県など、よく知られるライバル関係が数値上に現れる結果となっている。ただ、大阪が最もライバル視しているのがお隣の古都・京都ではなく東京だった（東京43%、京都17%）、という点は興味深いところ。
同調査結果は↓