博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に12月に実施した「来月の消費予報」によると、来年１月の消費意欲指数は49.3点で、前月比は－6.0ポイントと大幅に低下、前年比では＋1.4ポイントとやや上昇した。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は－12.0ポイント、前年比でも－1.0ポイントとともに低下して27.3％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（12月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。クリスマスや年末を終えた１月は、例年消費意欲指数が低下する月。今年も前月比は－6.0ポイントと大幅に低下したが、前年比では＋1.4ポイントと上昇している。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、前月と比べて、消費にポジティブな回答（12月588件→１月408件)は減少し、ネガティブな回答（同660件→813件)は増加した。具体的にポジティブな回答では、｢セールがある･安売り･福袋｣（12月26件→１月128件）が増加したものの、｢（新年･正月など）季節的な意欲向上｣（同329件→114件）、｢（ボーナスなどで）金銭的に余裕がある｣（同77件→32件）は減少している。
ネガティブな回答では、｢欲しいものがない･意欲がない｣（12月276件→１月384件）や｢今月までに多く使った反動で節約｣（同26件→86件）が増えた。一方、｢物価高･値上げ･円安（同95件→65件)｣は前月から減少して、２ヵ月連続で100件を下回り、直近１年間で最も少ない件数となった。前年と比べると、消費にポジティブな回答（23年１月394件→24年１月408件）はほぼ横ばいで、ネガティブな回答（同867件→813件）は減少した。
具体的にポジティブな回答では目立って増減したものはない一方、ネガティブな回答では、｢物価高･値上げ･円安（23年１月151件→24年１月65件）｣が大幅に減少している。生活者の体感としては、物価高の影響が徐々に和らぎ、昨年よりは消費意欲の高まりが期待できそうだが、クリスマスや年末の反動によって、１月らしく控えめな消費意欲となりそうとみられている。
また、｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の16カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢食品｣、｢外食｣、｢旅行｣など13カテゴリー、前年比では｢レジャー｣、｢家電･ＡＶ｣の２カテゴリーが20件以上減少。特に｢食品｣、｢外食｣は前月比で80件以上減少している。正月のある１月ではあるが、12月に盛り上がっていた食を中心とする意欲は低下し､例年通り前月に比べて多くのカテゴリーで消費意向が落ち着く月となりそうだ。
同調査結果は
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2023/12/202401.pdf