博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に７月に実施した「来月の消費予報」によると、８月の消費意欲指数は48.6点で、前月比は＋0.1ポイント、前年比では－0.2ポイントとともに横ばいとなり、８月としては過去５年の最低値となった。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は＋0.8ポイント、前年比でも＋1.4ポイントの28.5％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（８月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。例年８月は、夏休みやお盆、帰省のシーズンで、消費意欲指数がひとつの山場となる月だ。今年は７月から横ばいで、８月として過去５年の最低値だった前年をわずかながらも下回った。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答（７月396件→８月372件）の数はあまり変わらず、ネガティブな回答（同819件→887件）は増加。具体的にポジティブな回答では、前月と比べて｢（夏休みがあるからなど）季節的な意欲向上｣（同94件→115件)、｢旅行の予定がある｣（同43件→52件）が増えている一方で、｢（ボーナスなどで）金銭的に余裕がある｣（同71件→30件）は減少している。
また、前年と比べると、消費にポジティブな回答（21年８月395件→22年８月372件）、ネガティブな回答（同902件→887件）とも大きな増減はなかった。具体的な回答では、｢コロナで外出自粛｣などのコロナ禍に関するネガティブな回答（同167件→18件）は大幅に減少する一方、｢値上がり／物価高｣(同２件→161件)や｢暑い季節は出かけたくない｣（同33件→109件)など、前年とは異なる問題が多くあがっている。
物価上昇や猛暑への懸念により、８月の消費意欲は抑え気味になりそうだ。なお、カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢食品｣、｢飲料｣、｢レジャー｣が20件以上増加し、｢ファッション｣が20件以上減少している。また、｢食品｣、｢飲料｣は前年比でも20件以上増えた。暑さ対策で飲料や食べやすいもの、さらに値上げへの備えもあって、食品、飲料の消費意向が高まっているようだ。
同調査結果は↓https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2022/07/202208.pdf