博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20〜69歳の男女の消費者1500名を対象に実施した「来月の消費予報」によると、１月の消費意欲指数は51.1点で、前月比は－5.0ポイント、前年比では＋2.6ポイントとなった。女性を中心に、新年らしい季節消費への意欲が高まる気配がある。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比－9.5ポイント、前年比＋1.6ポイントの30.9となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（１月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。１月は例年、消費意欲が最も高まる12月からは指数が低下する月。特に前年は、季節消費やセールへの意欲が盛り上がらず、１月の過去最低値を記録したが、今年は、2017年並みの51.1点に回復している。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、「新年、お正月だから」などの季節消費（18年１月107件→19年１月132件）や「セールがある、初売り、福袋」（18年１月151件→19年１月176件）といった１月ならではの消費機会への意欲が前年から回復。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスの内訳をみても、前年大きく減少していた「ファッション」が伸びている（前年比＋34件）。
一方で「今月までに多く使った反動でセーブ」（18年１月95件→19年１月114件）や、「節約・倹約したい」（18年１月41件→19年１月51件）もやや増えており、消費に慎重な態度もみられる。今年の１月は男女ともに前年から２ポイント以上のプラスとなった。特に女性では前年比＋3.1ポイントの55.5点となり、2014年の増税後の１月としては過去最高値となった。
消費意欲の理由（自由回答）をみると、「新年・お正月だから」、「欲しいものや出費の予定がある」という女性の意見が前年から増加。また「特に買いたいもの・利用したいサービス」についても、女性では「ファッション」、「化粧品」、「理美容」、「装飾品」をはじめとした幅広い項目が前年からプラスとなっている。
この件は↓
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2018/12/201901-1.pdf