博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20〜69歳の男女の消費者1500名を対象に実施した「来月の消費予報」によると、５月の消費意欲指数は47.5点で、前月比＋0.8ポイント、前年比では－0.8ポイントと、前月比・前年比ともにほぼ横ばいとなった。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比＋1.4ポイント、前年比－3.7ポイントの26.1となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（５月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。今年のゴールデンウィークは10連休の大型連休だが、コト消費への意欲がみられる一方で、将来不安から、消費意欲指数は前年並みに止まった。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、「GW、連休があるから」（18年５月123件→19年５月150件）が前年より増えており、大型連休が消費意欲を刺激していることがわかる。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスの前月比をみると、「旅行」、「外食」、「レジャー」の３項目で前月から20件以上増えており、連休を意識したコト消費への意欲の高まりがみられる。
一方で、消費意欲指数の理由をさらに見てみると、「節約・倹約したい」が前月や前年に比べて増えており、その中には前月にはなかった「先行き不透明」という言葉が散見される。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスについても、「スマートフォン・携帯電話」、「家電･AV｣を除く全ての項目で前年比マイナス。増税や改元といった社会の大きな変化を目前に、漠然とした将来不安から手放しでは消費意欲を高めきれずにいるようだ。
なお、消費意欲指数の前年比は男性では横ばいとなったのに対し、女性では－1.8ポイントと低下している。また「節約・倹約したい」という声の内訳をみると、女性では前年から倍増（男性：2018年５月24件→2019年５月34件、女性：2018年５月28件→2019年５月54件）。消費税増税を理由に消費を控えたいという声も、主に女性であがっており、将来不安は女性で特に強まっているようだ。
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