ＪＴＢが発表した2023年ゴールデンウィーク（４月25日～５月５日）の旅行動向によると、各種経済指標、交通機関各社の動き、宿泊施設の予約状況、各種定点意識調査などをもとに算出したＧＷ期間の総旅行者数は2470万人、総旅行消費額は9040億円と推計した。同レポートは、1泊以上の日本人の旅行について、各種経済動向や消費者行動調査、運輸・観光関連データ、ＪＴＢグループが実施したアンケート調査などから推計したもの。
国内旅行者数は2450万人（対22年53.1％増、対19年2.0％増）、国内旅行平均費用は３万4800円（対22年0.9％増、対19年▲3.1％）、総国内旅行消費額は8526億円で、ほぼコロナ禍前の状態に回復するとみられている。一方、海外旅行者数は20万人（対22年300.％増、対19年▲78.5％）だが、2019年のＧＷは令和天皇即位に伴い、４月27日～５月６日が10連休となっていたため例年に比べ海外旅行が活況を呈していた。
コロナ禍前までの10年間の海外旅行者数は約50万人～60万人で推移しており、その平均と比較すると３割超回復しているといえる。海外旅行平均費用は25万7000円（対19年比▲4.1％）、総海外旅行消費額は514億円（同▲79.4％）。物価高や円安、燃料高騰、国際線座席提供数の縮小（対19年約▲40％）などの影響もあり、国内旅行に比べると海外旅行の回復は緩やかだ。
今年のＧＷの具体的な旅行内容をみると、旅行先（国内）は、「関東」が20.0％で最多、次いで「近畿」（16.8％）、「東海」（10.6％）、「九州」（9.4％）。また「海外」と答えた人も3.0％いた。旅行の出発日は、５連休の初日である「５月３日（水・祝）」（21.0％）が最も多く、次いで「４月29日（土・祝）」（17.0％）、「４月28日（金）」（11.5％）の順となっており、５月１日（月）、２日（火）を休んで長い連続休暇とする人もいることが考えられる。
旅行日数は、「１泊」が39.0％で前年から2.8ポイント増加し、最も多い結果となった。「２泊」（33.6％）は1.0ポイント増加したが、「３泊」（15.4％）以上はすべて減少しており、前年と比べ旅行日数は減少傾向となっている。同行者は、「夫婦のみ」が24.0％で最も多いものの、前年より1.5ポイント減少、次いで「子供づれ（中学生までの子供がいる）の家族旅行」（23.3％）も0.3ポイント減少した。
一人当たりの旅行費用は、「１万円～２万円未満」が22.4％で最も多いものの、前年から1.4ポイント減少。続く「２万円～３万円未満」（20.7％）は前年より2.9ポイント増加、「１万円未満」（12.9%）は1.2ポイント減少した。利用交通機関は、「自家用車・レンタカー」が65.8％で前年より3.8ポイント増加し最も多い結果となった。「鉄道全体」は41.3％となり、前年より2.5ポイント増加している。
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