博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に９月に実施した「来月の消費予報」によると、10月の消費意欲指数は44.4点で、前月比は－1.4ポイント、前年比でも－2.1ポイントでともに低下した。｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は26.6％で、前月比では＋3.4ポイントと大幅に上昇し、前年比でも＋0.9ポイントとやや上昇した。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（10月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。10月の消費意欲指数は､前月と同水準で推移することが多いが､過去５年間の10月として最も低い数値となった。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答（９月291件→10月360件)は増加し､ネガティブな回答（９月888件→10月872件）は横ばいとなった。具体的には､ポジティブな回答で、｢(秋服が欲しい･食欲の秋など)季節的な意欲向上｣が増加している。ネガティブな回答では、｢金銭的な理由で節約･我慢｣が増加し､｢暑い季節は出かけたくない｣が減少した。
また、前年と比べると、消費にポジティブな回答（23年10月322件→24年10月360件)）増加し、ネガティブな回答（23年10月888件→24年10月872件）は横ばいとなった。具体的には、ポジティブな回答で、｢(自分へのご褒美など)満足のため｣がやや増加。ネガティブな回答では、｢今月までに多く使った反動で節約｣が増加。また、｢物価高･値上げ･円安｣は前年から減少しつつも、前月からは微増しており、依然高い水準となっている。
16カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢食品｣、｢ファッション｣、｢旅行｣の３カテゴリーが20件以上増加した。一方、前年比では、｢外食｣、｢ファッション｣、｢日用品｣、｢スマートフォン･携帯電話｣、｢書籍･エンタメ｣の５カテゴリーが20件以上減少した。｢食品｣、｢ファッション｣、｢旅行｣といった秋らしいカテゴリーでは前月より消費意向が高まりそうだが､前年からは幅広いカテゴリーで低下することが予想される。
同調査結果は