博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に８月に実施した「来月の消費予報」によると、９月の消費意欲指数は45.8点で、前月比は－1.5ポイント、前年比でも－1.4ポイントでともに低下した。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は－4.9ポイント、前年比でも－1.6ポイントとともに低下して23.2％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（９月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。例年９月は、夏休みや帰省シーズンの８月に比べて消費意欲指数が低下する月。今年も前月比で－1.5ポイント、前年比でも－1.4ポイントと、ともに低下した。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、前月と比べて、消費にポジティブな回答（８月364件→９月291件）は減少し、ネガティブな回答（８月840件→９月888件）は増加した。具体的には、ポジティブな回答で、｢(夏休み･連休があるからなど)季節的な意欲向上｣、｢旅行の予定がある･行きたい｣が減少。ネガティブな回答では、｢欲しいものがない･すでに買った｣、｢今月までに多く使った反動で節約｣が増加した。
前年比では、消費にポジティブな回答（23年９月302件→24年９月291件）、ネガティブな回答（23年９月880件→24年９月888件）ともに横ばいとなっている。具体的には、ポジティブな回答で、｢出費の予定･欲しいものがある｣がやや減少し、ネガティブな回答では、｢金欠･収入減などで余裕がない｣がやや増加した程度で、ポジティブな回答、ネガティブな回答ともに、大幅に増減した項目はない。
夏休みや帰省シーズンを終えたことで節約意識が強まったことに加え、物価高への懸念が再び高まっており、例年と同様、９月の消費意欲は控えめになると予想される。16カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢旅行｣、｢飲料｣、｢レジャー｣、｢外食｣、｢食品｣、｢家電･ＡＶ｣などの８カテゴリーが20件以上減少した。夏休みや帰省シーズンを終え、旅行やレジャー、食関連など、幅広いカテゴリーで消費意向が落ち着く月となりそうだ。
同調査結果は
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2024/08/202409.pdf