博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に６月に実施した「来月の消費予報」によると、７月の消費意欲指数は46.5点で、前月比は＋3.1ポイントと大幅に上昇したものの、前年比では－0.6ポイントで横ばいとなった。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は＋3.6ポイント、前年比でも＋1.2ポイントとともに上昇して29.4％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（７月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。夏休みやボーナス期を迎える７月は、例年消費意欲指数が高まる月。今年も前月から大きく上昇したが、前年比では－0.6ポイントの横ばいで、７月としては過去５年で最も低い数値となった。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、前月と比べて、消費にポジティブな回答（６月287件→７月369件)は増加し、ネガティブな回答（６月934件→７月861件）は減少した。具体的には、ポジティブな回答で、｢(旅行など)出費の予定･欲しいものがある｣、｢ボーナスが入る｣が増加している。ネガティブな回答では、｢今後の出費予定のために我慢｣が減少している。
前年比では、消費にポジティブな回答（23年７月361件→24年７月369件)は横ばいで、ネガティブな回答（23年７月819件→24年７月861件)は増加している。具体的には、ポジティブな回答で、｢(旅行など)出費の予定･欲しいものがある｣がやや増加した程度で、その他に目立って増減したものはない。ネガティブな回答では、｢今後の出費予定のために我慢｣がやや増加した。
夏休み、ボーナス期特有の意欲は前月から大きく上昇したが、長期化し、深刻さを増す物価高の影響から、女性を中心に７月の消費意欲は例年より低めとなりそうだ。16カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢旅行｣、｢飲料｣、｢書籍･エンタメ｣など８カテゴリー、前年比では｢書籍･エンタメ｣、｢飲料｣、｢外食｣、｢食品｣の４カテゴリーで20件以上増加。夏休みやボーナス期に向けて、幅広いカテゴリーで男性において消費意向が高まりそうだ。
同調査結果は
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