博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に10月に実施した「来月の消費予報」によると、11月の消費意欲指数は47.4点で、前月比は＋0.8ポイント、前年比でも＋1.6ポイントとともに上昇した。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は＋3.7ポイント、前年比でも＋1.1ポイントと上昇して29.4％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（11月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。11月は、前月から消費意欲指数が微増することが多く、今年も前月比＋0.8ポイントと緩やかに上昇し、前年比でも＋1.6ポイントと上昇した。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答（10月322件→11月363件）は増加し、ネガティブな回答（10月888件→11月867件）はやや減少した。具体的にポジティブな回答では、｢(旅行など)出費の予定･欲しいものがある｣、｢秋服･冬服がほしい｣が増加。ネガティブな回答では、｢年末年始のために我慢｣が増加した一方､｢物価高･値上がり･円安｣は依然高い水準であるものの、前月より減少している。
前年と比べると、消費にポジティブな回答（22年11月337件→23年11月363件）はやや増加、ネガティブな回答（22年11月913件→23年11月867件）は減少となった。具体的にポジティブな回答では、｢(旅行など)出費の予定･欲しいものがある｣がやや増加した程度で、他に目立って増減したものはない。ネガティブな回答では、｢物価高･値上がり･円安｣が、物価高への懸念が急拡大した前年からは減少している。
年末に向けての節約意識が高まり、物価高への懸念も拭えていないが、11月らしい旅行や秋･冬物の服への意欲は感じられ、消費意欲は緩やかに高まりそうだ。また、｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の16カテゴリー別の消費意向をみると、前月、前年と比べて、｢外食｣、｢ファッション｣、｢旅行｣、｢書籍･エンタメ｣など、秋らしいカテゴリーを中心に、消費意向が高まりそうだ。
同調査結果は
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2023/10/202311.pdf