博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に９月に実施した「来月の消費予報」によると、10月の消費意欲指数は46.6点で、前月比は－0.6ポイント、前年比でも－0.4ポイントとともに横ばいとなった。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は＋0.9ポイントとなったが、前年比では－4.4ポイントと低下して25.7％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（10月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。10月の消費意欲指数は、前月と同水準で推移することが多く、今年も前月比で－0.6ポイント、前年比でも－0.4ポイントとともに横ばいとなっている。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答（９月302件→10月322件）はやや増加し、ネガティブな回答（同880件→月888件）は横ばいとなった。具体的にポジティブな回答では、｢（秋物の服が欲しい、食欲の秋など）季節的な意欲向上｣が増加。ネガティブな回答では、｢金銭的理由で節約･我慢｣、｢物価高･値上がり･円安｣が増え、｢欲しいものがない･意欲がない｣は減っている。
前年と比べると、消費にポジティブな回答（22年10月376件→23年10月322件）は減少し、ネガティブな回答（同832件→23年10月888件）は増加した。具体的にポジティブな回答では、｢(季節もの以外で､買い物など)出費の予定･欲しいものがある｣が減少している。ネガティブな回答では、｢今後の出費予定のために我慢｣、｢物価高･値上がり･円安｣が増加している。
秋物などへの意欲は高まっているものの、物価高も影響して前年･前月よりさらに引き締め意識が強まっており、10月の消費意欲は例年同様に前月並みとなりそうだ。また、｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の16カテゴリー別の消費意向をみると、前月と比べ、衣や食など秋らしいカテゴリーでは消費意向が高まりそうだが、前年と比べると、電化製品や食などを中心に低下しそうだ。
同調査結果は
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2023/09/202310.pdf