博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に実施した「来月の消費予報」によると、９月の消費意欲指数は45.6点で、前月比は－3.3ポイント、前年比でも－1.2ポイントとともに低下した。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比－2.8ポイント、前年比では＋2.2ポイントの24.3％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（９月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。９月は、夏休み･帰省シーズンの８月に比べ消費意欲指数が低下する月であり、今年も前月比－3.3ポイントとなった。ただし、前年と比べ、カテゴリー別消費意向は幅広い分野で増加している。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答は減少（８月395件→９月314件）、ネガティブな回答は増加（８月902件→９月943件）している。具体的には、８月に｢夏休み､お盆があるから｣が多く占めていた｢季節柄の消費意欲｣（８月114件→９月59件）は半減し、｢欲しいもの／出費予定がある｣（８月138件→９月117件）も減少している。
また、消費にネガティブな回答では｢今月まで多く使った反動でセーブ｣（８月25件→９月89件）が増えており、夏の反動で、９月は控えめの支出になることが予想される。コロナ禍関連の回答は、前月からは大きな変化はなかった。感染者が急増する状況下でも、消費意欲に対する影響は前年ほど大きくないことがうかがえるが、調査実施（８月２日～５日)以降、コロナ感染者数が増えているため、引き続き慎重にみていく必要がありそうだ。
前年比も消費意欲指数はやや低下しているが、指数の理由（自由回答）やカテゴリー別の消費意向には、好材料もみられる。消費意欲指数の理由をみると、｢欲しいものがある｣や｢家族･友人のイベント､冠婚葬祭｣など､消費にポジティブな回答（20年９月243件→21年９月314件)は前年に比べて増えている。消費にネガティブな回答では、コロナ禍の影響で前年多かった｢金銭的理由での節約、我慢｣（同294件→187件）は大幅に減っている。
また、｢特に買いたいモノ･利用したいカテゴリーがある｣人は24.3％で、前月比は低下しているが、前年比は上昇。カテゴリー別の消費意向を前年と比べると、｢外食｣、｢理美容｣、｢旅行｣、｢レジャー｣、｢書籍･エンタメ｣、｢化粧品｣、｢ファッション｣、｢食品｣、｢飲料｣と、16カテゴリー中９カテゴリーで20件以上増えている。コロナ禍１年目で消費に慎重だった前年よりも、ソト消費を中心に幅広い分野で消費意向が高まっているようだ。
同調査結果は↓
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2021/08/202109-1.pdf