博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に実施した「来月の消費予報」によると、３月の消費意欲指数は46.5点で、前月比は＋4.8ポイント、前年比でも＋1.4ポイントとともに増加した。コロナ禍でも春に向けた意欲は健在だ。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比＋8.1ポイント、前年比＋2.1ポイントの28.1％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（３月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。季節や年度の変わり目である３月は、行事やイベントが多く消費意欲指数が高まる月。今年も前月から＋4.8ポイントと大きく増加し、前年と比べても＋1.4ポイントの増加となった。
消費意欲指数の理由（OA）をみると､消費にポジティブな回答は前月から増加し（21年２月203件→21年３月330件）、ネガティブな回答は減少 (同２月1103件→３月948件)。具体的には、｢新生活､新年度の準備｣、｢春物などの服が欲しい｣など、この時期ならでは回答が前月から大きく増えている（同２月39件→３月107件）。加えて｢欲しいものがある｣（同２月92件→３月131件）も前月から増えている。
また、消費意欲指数の理由でコロナ禍に関する回答のうち、消費にネガティブな回答は１月に増加して以来、高止まりの状態が続いているが（１月253件→２月260件→３月268件）、消費にポジティブな回答も前月からやや増えている（２月19件→３月46件）。コロナ禍は気にしつつも、季節柄の消費や今までの自粛の反動が､生活者の消費意欲を動かしているようだ。
カテゴリー別の消費意向では、｢ファッション｣、｢外食｣、｢旅行｣、｢理美容｣など、16カテゴリー中13カテゴリーが前月から20件以上増加。また、前年と比べると、｢書籍･エンタメ｣、｢日用品｣など、家の中で利用するカテゴリーが20件以上増える一方、｢旅行｣、｢レジャー｣は２月に引き続き20件以上減っている。 前月より全般的に消費意向が高まっているものの、前年と比べて“イエナカ消費”にシフトした状況は続くとみている。
同調査結果は↓
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2021/02/202103.pdf