博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20〜69歳の男女の消費者1500名を対象に実施した「来月の消費予報」によると、３月の消費意欲指数は46.7点で、前月比は＋4.7ポイント、前年比でも＋1.6ポイント上昇し、３月としての過去最低値となった前年からから回復した。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比＋4.0ポイント、前年比＋2.1ポイントの26.8となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（３月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。３月は例年季節の変わり目の消費意欲が高まる月で、今年も前月比＋4.7ポイントとなった。消費意欲指数を男女別にみると、男性が前年比＋2.2ポイントとなった一方、女性は同＋1.0ポイントと横ばいだった。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、「新生活・新年度の準備」や「季節の変わり目の買い物」などの季節消費への意欲が前月から増加している（19年２月59件→19年３月141件）。また、前年比較でも３月としての過去最低値となった前年から回復。消費意欲指数の理由（自由回答）で季節消費への意欲を挙げる声は、例年同様に多く挙がっている（18年３月143件→19年３月141件）。
「欲しいものや出費の予定がある」という声も増加しており（18年３月69件→19年３月96件）、自由回答の詳細をみると、家電や家具、スマートフォンを買いたいという声が挙がっている。季節の変わり目を迎え、耐久財を中心に意欲が高まっているようだ。消費意欲指数を男女別にみると、上記のように、男性が前年比＋2.2ポイントとなった一方、女性は前年比＋1.0ポイントとほぼ横ばいとなっている。
特に買いたいモノ・利用したいサービスがあるという人の割合が前年から伸びているのも男性だ（男性：前年比＋4.2ポイント、女性：±0.0ポイント）。その中身をみても、男性では「装飾品」、「旅行」、「家電・ＡＶ」などで10件以上増加しているが、女性では「日用品」以外に増えているものはほとんどない。消費意欲の前年からの回復は、必需品以外にも目を向けている男性が主に支えているようだ。
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