博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20〜69歳の男女の消費者を対象に実施した「来月の消費予報」によると、５月の消費意欲指数は48.3点で、前月比は＋1.9ポイント、前年比も＋1.8ポイントと、今年初めての前年比プラスとなった４月に引き続き、前月比・前年比ともにプラスとなった。大型消費と季節消費への期待が大きく、５月としては、2014年の消費税増税以降での最高値となっている。
また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比＋2.1ポイント、前年同月比＋1.7ポイントの29.8となった。なお、消費意欲指数は、博報堂生活総研の調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（５月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、「ＧＷ、連休があるから」（17年５月87件→18年５月123件）や「旅行の予定がある」（17年５月39件→18年５月54件）といった声が前年よりも増えている。特に買いたいモノ・利用したいサービスでも「旅行」（17年５月175件→18年５月199件）、「外食」（17年５月187件→18年５月211件）が前年よりも20件以上増えており、大型連休関連の消費意欲が活発だ。
そのほかの理由としては、「欲しいものがある」（17年５月70件→18年５月80件）「買い物をしていない反動で意欲が高まっている」（17年５月9件→18年５月21件）という声が増加。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスについては「ファッション」、「化粧品」、「装飾品」、「インテリア用品」、「飲料」、「食品」といった幅広いカテゴリーで20件以上増えており、４月に明るさを見せた消費意欲は引き続き、順調に推移しそうだ。
４月は男性の伸びが顕著で、女性は横ばいだったが、５月は逆に男性は横ばいで、女性が消費意欲を伸ばしている。消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、「ＧＷ、連休があるから」や「服が欲しい」をはじめとした季節消費の件数の伸びは、ほとんどが女性によるものだ（女性：17年５月231件→18年５月295件）。５月の消費意欲の盛り上がりは、季節消費を中心に、女性がけん引する形となりそうだ。
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