博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に実施した「来月の消費予報」によると、10月の消費意欲指数は48.1点で、前月比は＋1.3ポイント、前年比でも＋6.1ポイントと、ともに増加している。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比＋4.2ポイント、前年比＋10.3ポイントと大幅増加の26.3％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（10月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。10月の消費意欲指数は､前月から横ばいになることが多いのだが、今年は前月から＋1.3ポイントと微増し、９月までの低下に歯止めがかかった。
また前年10月は、消費税増税直後で消費意欲が41.9点と冷え込んでいたため､前年比＋6.1ポイントと大きく増加する結果となった。今年の48.1点は、例年と比べても高めの指数で、10月としては過去５年で最高値となった。消費意欲指数の理由（自由回答）をみると（昨年の増税の影響を考慮し、2018年と比較）、消費にポジティブな回答では、｢買い物をしていない反動･ストレス発散｣（18年10月33件→20年10月72件)が増えている。
次に前月と比べると、秋物の服など｢季節的な消費意欲｣が増加（20年９月41件→20年10月85件）している。一方、｢コロナが怖いので出かけたくない/意欲がわかない｣（９月100件→10月63件）、｢コロナで外出･買物ができない｣（９月164件→10月104件）など、コロナ禍に関連するネガティブな回答が減少していることから、コロナ禍の影響は減り、人々の消費意欲は戻りつつあることがうかがえる。
カテゴリー別の消費意向については、前年比では16カテゴリーすべてでプラスとなった。そのうち｢食品｣、｢ファッション｣、｢日用品｣、｢外食｣、｢レジャー｣、｢旅行｣など、13カテゴリーで20件以上増加している。また前月比でも、｢ファッション｣、｢外食｣、｢食品｣など、８カテゴリーで20件以上増えており、多くのカテゴリーで消費意向が高まる結果となっている。
同調査結果は↓
https://seikatsusoken.jp/wp/wp-content/uploads/2020/09/202010.pdf