博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に７月に実施した「来月の消費予報」によると、８月の消費意欲指数は47.3点で、前月比は＋0.9ポイント上昇したものの、前年比では－3.3ポイントと大幅に低下した。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は－1.3ポイント、前年比でも－3.2ポイントとともに低下して28.1％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（８月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。夏休みや帰省シーズンとなる８月は、例年消費意欲指数が高くなる月だが、今年は前月からやや上昇したものの、前年比では大幅に低下し、過去５年間の８月として最も低い数値となっている。
消費意欲指数の理由（自由回答）をみると、前月と比べて、消費にポジティブな回答（７月369件→８月364件）、ネガティブな回答（７月861件→８月840件）ともに、ほぼ横ばいとなった。具体的には、ポジティブな回答で、｢（夏休みがあるからなど）季節的な意欲向上｣や｢旅行の予定がある･行きたい｣が増加し、｢（季節もの以外で、買い物など）出費の予定･欲しいものがある｣が減少した。
ネガティブな回答では、｢暑い季節は出かけたくない｣が増加。また、先月まで５ヵ月連続で増加していた｢物価高･値上げ･円安｣は前月からは減少したものの、依然高い水準であることに変わりなく、引き続き注視する必要がありそうだ。前年比では、消費にポジティブな回答（23年８月442件→24年８月364件）は減少し、ネガティブな回答（23年８月812件→24年８月840件）はやや増加している。
具体的には、ポジティブな回答で、｢季節的な意欲向上｣が減少。ネガティブな回答では、｢暑い季節は出かけたくない｣や｢物欲がない･消費意欲がわかない｣が増加。夏休みや帰省シーズンに向けた８月らしい意欲はみられるものの、猛暑がハードルとなり、８月の消費意欲は例年より低めとなりそうだ。また、｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は28.1%で、前月比では低下し、前年比でも大幅に低下した。
16カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢旅行｣が20件以上増加し、｢書籍･エンタメ｣、｢化粧品｣が20件以上減少した。前年比では、｢旅行｣、｢化粧品｣、｢レジャー｣、｢外食｣、｢書籍･エンタメ｣など11カテゴリーが20件以上減少した。夏休みや帰省シーズンに向け、｢旅行｣への意向は前月より高まりそうだが、前年と比べると外出関連など幅広いカテゴリーで消費意向が落ち着く月となりそうだ。
同調査結果は↓
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